У каждого человека найдутся слова, которыми он может кратко определить свои высшие жизненные ценности и приоритет, которые определяют его смысл и образ жизни. Исследование, проведенное в Японии профессором Такеши Сато (Takeshi Sato ) Университета Хитотсубаши (Hitotsubashi University), определило топ-10 слов для этой страны:

1. Усилия
2. Искренность
3. Свобода
4. Мир
5. Любовь
6. Заботливость
7. Целеустремленность
8. Благодарность
9. Здоровье
10. Мечты

Исследование было профинансировано Японмким Обществом информационных и культурных исследований (Japan"s Information and Cultural Research Society) и отразило изменения происходящие в японском обществе. По мнению Такеши Сато, полученные результаты отражают изменение национальной этики. Такое слово, как «свобода» появилась для социологов совершенно неожиданно и оно возможно указывает на недовольство устройством корпоративного общества Японии. Различия в ответах между молодыми и пожилыми людьми показали существенные изменения в убеждениях и ценностях. Двадцатилетние в большинстве на первое место ставят слово "свобода", в то время как люди в возрасте более 40 лет, на первое место ставят слово «усилия».

Этот эксперимент повторил американский психолог Майкл Михалко (Michael Michalko), хотя по его признанию исследование не носило строго научный характер, но все же результаты получились достаточно показательными для американского общества. Он опросил 150 человек и получил следующий результат:

1. Мир
2. Равенство
3. Безопасность
4. Процветание
5. Любовь
6. Удовольствия
7. Зарплата
8. Признание
9. Свобода
10. Здоровье

По просьбе Михалко, подобный опрос был проведен в доме престарелых среди 50 пациентов. Был получен следующий результат

1. Бог
2. Вера
3. Семья
4. Здоровье
5. Друзья
6. Благодарность
7. Бескорыстие
8. Честность
9. Независимость
10. Общность